L’Université Jean Moulin Lyon 3 et le Crédit Agricole Centre-Est, ont inauguré le 10 juin la création de la chaire de recherche
« Valorisation des modèles coopératifs et mutualistes »
Le Crédit Agricole Centre-Est s’est engagé dans ce partenariat pour 3 ans et va être rejoint par le groupe Limagrain, via sa filiale Jacquet-Brossard.
Le partenariat est ouvert à d’autres entreprises coopératives.
La chaire se positionne sur une entrée marketing avec pour objet d’étude : la capacité du modèle coopératif à devenir un avantage concurrentiel valorisé par les consommateurs.
Elle sera co-dirigée par 2 enseignants-chercheurs en marketing, Sonia Capelli et William Sabadie qui coordonnent une équipe de chercheurs internationaux (Angleterre, Brésil, Canada et France) sur le sujet.
4 axes de travail sont ouverts :
– L’image du modèle coopératif auprès des consommateurs
– Les motivations des clients à devenir sociétaires et les conséquences en terme de fidélisation
– L’attractivité en termes d’emplois et l’adhésion des salariés au modèle
– L’innovation entrepreneuriale (entreprendre en coopérative)
L’objectif de la chaire est d’accueillir des doctorants. Deux thèses sont déjà en cours, une troisième va démarrer à la rentrée prochaine
